Beberapa Istilah Iklan Media Sosial dan Rumusnya

Unsplash/Myriam Jessier

Bagi beberapa pengiklan, tentu tidak asing dengan istilah-istilah dalam dunia iklan di media sosial seperti CPM, CPC, ROAS dan beberapa lainnya. Kali ini kami akan menulis ulang istilah-istilah iklan media sosial populer beserta penjelasan serta rumusnya.

 Berikut adalah beberapa istilah dalam iklan online beserta penjelasan dan rumusnya:

1. CPM (Cost per Mille) – Biaya per Seribu Tayangan

• Penjelasan: CPM adalah biaya yang harus dibayar pengiklan untuk setiap 1.000 kali iklan ditampilkan (impressions).
• Rumusnya: $$CPM = \left(\frac{\text{Total Biaya Iklan}}{\text{Total Tayangan}} \right) \times 1000$$

2. CPC (Cost per Click) – Biaya per Klik

• Penjelasan: CPC adalah biaya yang dikeluarkan pengiklan untuk setiap klik yang diterima iklan.
• Rumusnya: $$CPC = \frac{\text{Total Biaya Iklan}}{\text{Total Klik}}$$

3. CTR (Click-Through Rate) – Rasio Klik-Tayang

• Penjelasan: CTR mengukur persentase orang yang mengklik iklan dibandingkan dengan jumlah tayangan yang diterima.
• Rumusnya: $$CTR (\%) = \left(\frac{\text{Total Klik}}{\text{Total Tayangan}} \right) \times 100$$

4. CPL (Cost per Lead) – Biaya per Prospek

• Penjelasan: CPL adalah biaya yang dikeluarkan untuk mendapatkan satu lead atau calon pelanggan yang mengisi formulir atau berinteraksi dengan iklan.
• Rumusnya: $$CPL = \frac{\text{Total Biaya Iklan}}{\text{Total Lead}}$$

5. CPA (Cost per Acquisition) – Biaya per Konversi

• Penjelasan: CPA mengukur biaya yang dikeluarkan untuk mendapatkan satu konversi (misalnya pembelian atau pendaftaran).
• Rumusnya: $$CPA = \frac{\text{Total Biaya Iklan}}{\text{Total Konversi}}$$

6. ROAS (Return on Ad Spend) – Pengembalian dari Biaya Iklan

• Penjelasan: ROAS mengukur efektivitas iklan dalam menghasilkan pendapatan.
• Rumusnya: $$ROAS = \frac{\text{Pendapatan dari Iklan}}{\text{Total Biaya Iklan}}$$ Jika ROAS > 1, berarti iklan menguntungkan.

7. Conversion Rate (Rasio Konversi)

• Penjelasan: Persentase pengguna yang melakukan tindakan yang diinginkan (konversi) setelah melihat atau mengklik iklan.
• Rumusnya:  $$\text{Conversion Rate} (\%) = \left(\frac{\text{Total Konversi}}{\text{Total Klik}} \right) \times 100$$

8. Impressions – Tayangan

• Penjelasan: Jumlah total berapa kali iklan ditampilkan, tanpa memandang apakah pengguna berinteraksi atau tidak.

9. Reach – Jangkauan

• Penjelasan: Jumlah unik pengguna yang melihat iklan setidaknya satu kali.

10. Engagement Rate (Rasio Keterlibatan)

• Penjelasan: Persentase keterlibatan (likes, shares, comments) dibandingkan dengan jumlah tayangan atau pengikut.
• Rumusnya: $$\text{Engagement Rate} (\%) = \left(\frac{\text{Total Interaksi}}{\text{Total Tayangan atau Pengikut}} \right) \times 100$$

11. Frequency – Frekuensi

• Penjelasan: Rata-rata berapa kali satu pengguna melihat iklan selama periode kampanye.
• Rumusnya: $$\text{Frequency} = \frac{\text{Total Tayangan}}{\text{Total Jangkauan}}$$

12. VTR (View-Through Rate) – Rasio Penayangan Video

• Penjelasan: Persentase orang yang menonton video iklan hingga selesai dibandingkan dengan total tayangan video.
• Rumusnya: $$VTR (\%) = \left(\frac{\text{Jumlah Video yang Ditonton hingga Selesai}}{\text{Total Tayangan Video}} \right) \times 100$$

Nah, itu tadi beberapa istilah dalam iklan online di media sosial beserta rumus perhitungannya. Bagi yang baru dalam dunia periklanan online, istilah dan rumus-rumus tersebut tentu bisa menjadi sangat berguna untuk memperhitungkan efektifitas iklanya. Semoga bermanfaat. 

Sumber :